Najbogatiji čovek u Nemačkoj jedan je od najmisterioznijih bogataša na svetskoj sceni.
Ovde ćete pročitati detalje iz njegovog života i saznati kako je gradio imperiju.
Najbogatiji čovek u Nemačkoj krije se iza imperije Lidl
Ograničen izbor robe, jednostavna prezentacija proizvoda, potpuno iskorišćen prostor, povoljne cene. Već viđena poslovna ideja u Nemačkoj.
Kako je onda moguće da od prostog diskont principa Lidl postane najveći trgovinski koncern u Evropi i četvrti na svetu sa preko 400 000 zaposlenih, 10 500 filijala i 97 milijardi evra zarade samo prošle godine?
Moguće je pre svega zahvaljujući jednoj osobi. Najbogatiji čovek u Nemačkoj jedan od najmisterijoznih i najgenijalnijih preduzetnika. Njegovo ime je Dieter Schwarz (Diter Švarc).
Diter Švarc kao najbogatiji čovek u Nemačkoj
Fantom, mecena, preduzetnik genije. Tako ljudi opisuju Lidl-bosa. Najbogatiji Nemac čije se bogatstvo procenjuje na 36 milijardi evra živi povučeno, skromno i daleko od očiju javnosti.
U njegovom rodnom gradu, Heilbronnu (125 000 stanovnika), gde bi trebalo i danas da živi, samo mali broj ljudi zna kako on danas izgleda. Njegove poslednje fotografije poznate javnosti stare su skoro četrdeset godina i ne smeju se prikazivati na televiziji.
Dieter Schwarz izbegava kategorično intervjue i kontakt sa spoljnim svetom. Njegova tačna adresa nije poznata. Čini se da bi u Heilbronnu Lidl-šef mogao biti svaki 80-godišnjak. Sumnja se da bi to moglo biti zbog pretnji upućene njegovim ćerkama. Naime, 70ih je bio povećan broj kidnapovanja dece bogataša. Od tada mu se gubi svaki trag.
Priča o Lidlu
Priča o Lidlu počinje mnogo ranije, 1930. god. kada Dieter-ov otac Josef Schwarz (Jozef Švarc) sa trgovine južnim voćem prelazi na veleprodaju prehrambenom robom.
Izobilje, konzumiranje i cash&carry sistem koje je zatekao kao srednjoškolac na razmeni u Americi, ostavili su neizbrisiv trag u mladom Dieter-u. Kod kuće je morao da se suočava sa posledicama Drugog svetskog rata. Završio je obuku za trgovca i pridružio se porodičnim poslovima.
Dokumentarni film predstavlja prvog čoveka Lidla kao preduzetnika koji je vešto prepoznao ideje drugih. Tu se misli pre svega na braću Karla i Thea Albrechta, poznatijih po prvom lancu diskonta Aldi.
Dieter je bio fasciniran. Kopirao je sve što je bilo uspešno sa neverovatnom preciznošću. Čak je i ime Lidl (neodoljivo podseća na Aldi) otkupio od penzionisanog profesora i hobi slikara koji se zvao Ludwig Lidl za 1000 maraka.
Poslovna ideja bila je jasna. Lidl se isplati. Za manje para dobijate više hrane. Prvi maloprodajni diskonti otvoreni su 1968. god. Iz Baden-Würtemberg-a proširio se na celu Zapadnu Nemačku, a posle pada zida i na bivšu Istočnu Nemačku.
Od tada Lidl je ekspandirao i igrao hrabrije od svog rivala Aldija. Sada svaki drugi stanovnik Nemačke kupuje u Lidlu.
Grupaciju Schwarz osim Lidla čini i Kaufland koji je namenjen potrošačima sa dubljim džepom.
Dieter je oženjen i ima dve odrasle ćerke kojima je za 18. rođendan prepisao milionske nekretnine i akcije. Ćerkama je međutim upravljanje firmom isključeno.
Milijarder je bio vrlo darežljiv prema rodnom gradu na čemu su mu mnogi zahvalni. Međutim kritičari upozoravaju da je grad isuviše pod njegovim uticajem.
Njegova fondacija pomaže kulturu, umetnost i nauku. Međutim on odlučuje o tome gde će se trošiti novac i u koje svrhe. Osim toga fondacija se kritikuje kao legalni oblik utaje poreza.
Trenutno 99,9% kapitala drži Fondacija Dieter Schwarz. Njen osnivač nije više u prvom redu. Povukao se iz operativnih poslova i od 1999. godine istoriju Schwarz grupacije piše Klaus Gehrig ili Killerwal (kit ubica) kako ga saradnici još nazivaju. Njegov ugovor ističe 2020. a naslednik nije na vidiku.
Lidl i zaposleni
U periodu između 2004. do 2010. pristisak javnosti bio je ogroman. Sve veći broj optužbi radnika zbog loših uslova rada i šikaniranja samo su neki od razloga. Godine 2008. izbila je afera koju je otkrio magazin Focus. Procureli su video zapisi i ubrzo se saznalo da su u nekim filijalama saradnici nadgledani i da su detektivi vodili protokole o tome ko kad ide u toalet i ko sa kim ima seksualne odnose.
Tadašnji menadžer Lidla gostovao je u live emisiji 2011. u kojoj je priznao da su se greške dešavale, ali da su to bili izolovani slučajevi. Najavio je da su naučili iz grešaka i da su im potrebni zadovljni radnici.
Poslednjih godina dosta se ulagalo u nove koncepte i poboljšanja. Lidlovi objekti izgledaju sada drugačije a novina je i to da se prešlo između ostalog i na televezijski marketing.
Pogledajte neke od Lildovih reklama
Zaključak
Najbogatiji čovek u Nemačkoj, Diter Švarc, predstavlja spoj ličnih osobina koje čine genijalnog preduzetnika. Uspeo je da se u porodičnoj firmi pored oca nametne kao lider i preuzme odgovornost. Osim toga Dieter Schwarz je uprkos nemaštini i konkurenciji sve kreirao u posleratnoj Nemačkoj gotovo od nule.
Pogledajte ovde 45-minutni dokumetnarac o najbogatijem čoveku u Nemačkoj.
